Pour avoir côtoyé le milieu de la mode afro depuis un petit moment maintenant, s’il y a bien un problème qui est commun à l’ensemble des designers que je connais, c’est la production.
Ils veulent généralement tous produire sur le continent mais malheureusement, entre le manque de rigueur (ou de qualifications) des ateliers de production, les capacités limitées en termes de volume ou encore les problèmes de réassorts (ou de transport/d’électricité), concevoir une collection d’A à Z en Afrique subsaharienne peut s’avérer un vrai calvaire. Les choses se corsent encore plus si on a un nombre de commandes qui dépasse le millier de pièces.
C’est pourquoi je me suis intéressée au projet de Liamara Caesar. Cette jeune femme de 21 ans, basée en Angleterre, est une créatrice de mode diplômée qui a décidé d’allier business éthique et technologie pour booster le “Made in Africa”. Son idée ? Créer une plateforme intitulée “Manufacture 4 Me“, où il sera possible de concevoir une collection en Afrique, même sans y être. Tel qu’expliqué dans sa vidéo de présentation:
- On se connecte sur la plateforme et on sélectionne son prestataire sur la base d’un ensemble d’informations fournies.
- Une fois le fabricant choisi, on lui envoie des croquis et on commande des samples.
- Si convaincu par les samples fournis, on passe la commande.
- On reçoit sa collection (via des partenaires logistiques qui offriront des tarifs de transports avantageux)
Alors, je sais qu’il y a de quoi être sceptique, notamment pour ce qui est de la protection intellectuelle des designs, la fiabilité des délais (production et transport) ou encore la question des taxes douanières.
Ceci dit, ce projet va apparemment faire ses premières phases de test au Kenya. Je vais surveiller le déploiement de ce service qui, si bien mené (et appuyé par les autorités), pourrait révolutionner la production textile africaine…comme l’a fait Alibaba en Chine.
Il reste encore un peu plus de 40 jours pour soutenir ce projet sur Kickstarter en cliquant ici.
Paola Audrey a travaillé sur de nombreux projets éditoriaux incluant des personnalités ou marquesde renom. Son rôle de rédactrice-en-chef l’enverra également aux 4 coins du monde.
De plus en plus sollicitée pour son expertise en matière de marketing créatif, communication et nouveaux médias, elle devient consultante et accompagne des créateurs, artistes et entrepreneurs basés dans/ciblant les principaux marchés émergents en Afrique francophone.
Pendant l’été 2014, elle quitte définitivement Paris pour Abidjan, où elle réside désormais.
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